由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與TCL聯(lián)合牽頭，視源、海信、皓麗、創(chuàng)維等領(lǐng)軍企業(yè)共同參編的《2024會議電視市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）已正式發(fā)布！歷時數(shù)月深度調(diào)研，白皮書系統(tǒng)梳理了會議電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深度解析政策導向與市場趨勢，以六大系統(tǒng)章節(jié)、超百組核心數(shù)據(jù)和多家標桿品牌介紹，全面解讀會議電視產(chǎn)品、相關(guān)政策、市場、用戶需求四大部分行業(yè)情況，為行業(yè)提供從戰(zhàn)略決策到產(chǎn)品方向的全維指南，助力構(gòu)建智能化、高效化的未來會議新生態(tài)。

政策：構(gòu)建標準框架，提振換新需求

當前，國家政策與行業(yè)標準成為促進會議電視市場發(fā)展的雙重保障。在《2024會議電視市場白皮書》中提到，中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭制定的《會議電視技術(shù)要求和測試方法》首次統(tǒng)一了技術(shù)標準，尤其在防眩光、顯示性能、音視頻處理等核心指標上明確了規(guī)范，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其中TCL率先將 AG25%防眩光技術(shù)應用于其會議電視產(chǎn)品，使基礎(chǔ)性能指標成為市場競爭的“隱形門檻，這與白皮書用戶調(diào)研中“基礎(chǔ)功能優(yōu)化是差異化關(guān)鍵”的結(jié)論高度契合。

未來，隨著會議電視產(chǎn)品功能的多樣化，借助這樣的技術(shù)框架和測試準則，企業(yè)在進行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新時能夠更有方向、更具效率，從而有效加速整個會議電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐以及產(chǎn)業(yè)升級進程 。

政策層面，國家推動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與遠程辦公需求激增形成共振。各省市將會議顯示設(shè)備納入數(shù)字化基建支持范圍，如2024年底出臺的《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項行動方案》和《制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施指南》均有提到要提升中小企業(yè)數(shù)字化水平，推動中小企業(yè)向智能化辦公轉(zhuǎn)型；其次是2025年“以舊換新”政策持續(xù)推進，政策紅利疊加企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，將為會議電視市場注入長期增長動力。

市場：從疲軟到分化，性價比驅(qū)動逆勢增長

盡管2023年會議顯示設(shè)備整體出貨量下滑5%，整體略顯疲態(tài)，但會議電視憑借高性價比實現(xiàn)“逆周期”企穩(wěn)，甚至搶占交互式會議平板份額。據(jù)《2024會議電視市場白皮書》數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)會議電視市場整體出貨量達113.89萬臺，出貨下降幅度明顯收窄，市場呈現(xiàn)緩和態(tài)勢。

究其原因，其核心邏輯在于會議電視的成本優(yōu)勢與場景適配性。會議電視在硬件集成與軟件生態(tài)上更具成本效率，契合中小企業(yè)對實用主義的需求；遠程會議常態(tài)化后，企業(yè)對穩(wěn)定、易用的基礎(chǔ)設(shè)備需求高于復雜功能，會議電視成為“剛需型”升級首選。市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)分化趨勢：交互式平板因高價和功能冗余需求下降，而會議電視通過技術(shù)下沉覆蓋更廣泛場景。預計未來3年，會議電視將依托政策紅利與需求升級，維持較為穩(wěn)定乃至小有上升的增長曲線。

渠道：多元策略深耕，下沉市場滲透

未來的會議電視市場，競爭的維度將發(fā)生深刻變化，不再單純聚焦于硬件設(shè)備領(lǐng)域。事實上，生態(tài)化解決方案的完善程度、對客戶群體的精準把握以及營銷渠道的精細化運作，都將成為決定勝負的關(guān)鍵因素。

如今，客戶需求日益多元化和個性化。中小型企業(yè)市場（SMB 市場）注重成本效益與便捷性，央國企對安全性和穩(wěn)定性有著極高要求，大型企業(yè)則追求全面的定制化與高端功能。面對這些截然不同的客戶群體特征，品牌不能采用“一刀切”的策略。

如針對會議電視的主要客戶群體SMB市場，《2024會議電視市場白皮書》中提到“SMB市場對成本較為敏感，針對SMB市場應更注重產(chǎn)品性價比和便捷的采購流程。相關(guān)經(jīng)銷商可憑借其廣泛的地域覆蓋和本地化服務(wù)能力，能夠快速響應產(chǎn)品需求變化，根據(jù)當?shù)厥袌鎏攸c和客戶偏好，靈活調(diào)整會議電視產(chǎn)品組合和營銷策略，為客戶提供便捷體驗”。

因此通過區(qū)域代理商加強三四線城市覆蓋，并利用線上平臺提供試用體驗，解決用戶認知不足問題，下沉市場的精細化運營將成為會議電視廠商在該領(lǐng)域的破局關(guān)鍵。

用戶：產(chǎn)品認知鴻溝與需求升級并存

用戶行為呈現(xiàn)產(chǎn)品認知待提升與需求分層化兩大特征。據(jù)《2024會議電視市場白皮書》數(shù)據(jù)，56%未使用者因不了解產(chǎn)品而持觀望態(tài)度，且對智能化會議的概念較為模糊，針對該部分用戶，廠商需通過案例展示強化用戶感知。

需求方面，中小企業(yè)用戶追求基礎(chǔ)硬件性能的越級體驗，大部分用戶更傾向于功能實用穩(wěn)定而非搭載復雜附加功能的設(shè)備，《2024會議電視市場白皮書》中提到：“在使用會議電視的用戶群體中，對于當前會議電視感到滿意的主要因素，操作簡便和顯示效果清晰位居首位，占比達到12.6%，隨著會議電視產(chǎn)品智能化發(fā)展的深入和功能的增多，基礎(chǔ)顯示效果仍是企業(yè)用戶普遍關(guān)注的因素”。此外，其他的用戶體驗也成為關(guān)鍵決策因素，硬件穩(wěn)定性如網(wǎng)絡(luò)連接、操作便捷性如一鍵入會、售后服務(wù)響應速度，直接影響復購與口碑。未來，縮小認知鴻溝并精準匹配分層需求，將是廠商拓展市場的核心命題。

產(chǎn)品：硬件與功能的“返璞歸真”

在AI大行其道的今天，AI加持的智能化在需求務(wù)實的SMB市場只能是“錦上添花”，用戶依舊青睞“屏幕夠大、顯示夠清晰”的會議電視產(chǎn)品，這將引導會議電視行業(yè)逐漸從“功能堆砌”轉(zhuǎn)向“本質(zhì)回歸”，各大廠商需做好基礎(chǔ)功能的優(yōu)化和硬件素質(zhì)的提升。

首先，會議電視產(chǎn)品在大尺寸化方面未來長期存在的趨勢，根據(jù)《2024會議電視市場白皮書》數(shù)據(jù)，“在使用會議電視的人群中，關(guān)于尺寸的選擇，75英寸的型號最受歡迎，占據(jù)了37.5%的份額，其次是86英寸的型號，占比為25%。而若存在采購和更新?lián)Q代需求，用戶更傾向于選擇86英寸的會議電視，其占比達到了24.8%”，這一趨勢并非單純追求尺寸擴張，而是源于企業(yè)會議室場景對高效信息展示與沉浸式交互的剛性需求。大屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)更清晰的視覺呈現(xiàn)和更高效的協(xié)作體驗，成為提升會議效率的“物理載體”。

其次，基礎(chǔ)硬件性能的“隱形升級”成為差異化關(guān)鍵�！�2024會議電視市場白皮書》強調(diào)，防眩光、廣視角顯示、多網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性等基礎(chǔ)技術(shù)指標，正從“加分項”變?yōu)椤叭雸鋈��?/span>。例如，防眩光技術(shù)通過減少環(huán)境光干擾，使屏幕在強光環(huán)境下仍能保持高可讀性，直接解決了日常會議中的痛點。此外，用戶對高清顯示、色彩還原、低藍光護眼等基礎(chǔ)顯示性能的需求始終未減，直接影響用戶體驗，也關(guān)系著產(chǎn)品的可靠性與口碑。

面向2025年的會議電視市場，在政策規(guī)范、需求分化與技術(shù)迭代的多重驅(qū)動下精細化競爭。未來，會議電視行業(yè)需以標準化為基石，以用戶需求為錨點，持續(xù)深化技術(shù)、渠道與服務(wù)的協(xié)同創(chuàng)新。唯有回歸產(chǎn)品本質(zhì)，精準匹配分層需求，方能在政策與市場的雙輪驅(qū)動下，推動會議電視行業(yè)從“工具普及”邁向“生產(chǎn)力重塑”的新階段。

《2024會議電視市場白皮書》現(xiàn)已正式發(fā)布！以數(shù)據(jù)為矛、以洞察為盾，為會議電視行業(yè)從業(yè)者、投資者以及關(guān)注該行業(yè)發(fā)展的各界人士提供2025年市場研判不可或缺的重要資料，助力各大會議電視企業(yè)提前布局搶占市場先機，應對會議電視行業(yè)新變革！