2022年卡塔爾世界杯已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)也進(jìn)入了白熱化階段。那么要如何抓住本屆世界杯熱點(diǎn)，吃好這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴呢？科龍空調(diào)依托母品牌海信長(zhǎng)期以來(lái)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點(diǎn)，充分利用贊助商資源優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。

洞察球迷觀賽痛點(diǎn) 借力IP深化產(chǎn)品力

2022年卡塔爾世界杯已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這將是史無(wú)前例的一屆世界杯，不僅是歷史上首次在中東國(guó)家境內(nèi)舉行，最后一屆32支球隊(duì)參與的世界杯賽事，更是見(jiàn)證數(shù)十位80后巨星在世界杯舞臺(tái)上最后一屆，因此很多人將卡塔爾世界杯成為“諸神的黃昏”，成為備受矚目的一屆世界杯。

對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，看世界杯球賽都逃不過(guò)熬夜，即使是在亞洲的中東地區(qū)舉辦，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的球迷來(lái)說(shuō)，很多重要賽事仍需要開(kāi)啟“熬鷹式”觀賽模式。深夜看球激情滿滿、活力四射，白天元?dú)獯髠�，眼圈掉地�？讫埧照{(diào)從產(chǎn)品屬性出發(fā)，著重在球迷觀賽后的睡眠痛點(diǎn)的洞察，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與用戶需求進(jìn)行深度捆綁，夯實(shí)睡眠賽道上的專業(yè)空調(diào)品牌形象。

開(kāi)啟城市睡眠企劃 多重攻略玩轉(zhuǎn)世界杯

好睡眠科龍守護(hù)，科龍空調(diào)在本屆世界杯期間開(kāi)啟城市睡眠企劃。10月28日，科龍空調(diào)世界杯活動(dòng)走進(jìn)不夜城廣西南寧，在核心商圈與流量人群聚集地的南寧地鐵1號(hào)線朝陽(yáng)廣場(chǎng)站，開(kāi)設(shè)“世界杯球你好眠”主題空間，將世界杯與睡眠主題進(jìn)行場(chǎng)景融合，配合“16分貝觀察室”線下快閃空間，滿足目標(biāo)用戶的真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)。

還將結(jié)合科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)、雙UV殺菌、16分貝輕音等產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引養(yǎng)寵圈層關(guān)注，通過(guò)地鐵貓咖與世界杯盲盒派送，實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)店的引流。借助體育與場(chǎng)景影響齊下，科龍空調(diào)冠軍產(chǎn)品小耳朵南寧發(fā)布，在雙十一大促節(jié)點(diǎn)開(kāi)展購(gòu)買(mǎi)冠軍產(chǎn)品套餐，最高可省1000元。

除此之外，科龍空調(diào)在世界杯期間還將開(kāi)展“好睡眠 球球了”、“求睡大聯(lián)盟”、“科龍空調(diào)失眠儲(chǔ)值銀行”等一系列創(chuàng)意性、趣味性世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，與用戶展開(kāi)深度交互。

借勢(shì)世界杯熬夜看球話題，科龍空調(diào)緊系球迷熬夜看球等諸多痛點(diǎn)，真切為消費(fèi)者解決“現(xiàn)實(shí)”困擾。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，不只是停留在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點(diǎn)，科龍空調(diào)將自身產(chǎn)品的“睡眠”賣(mài)點(diǎn)深入場(chǎng)景化，與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)。