2018“天貓雙11購物狂歡節(jié)”啟動會在北京國家會議中心舉行。2018年是天貓雙11的第十個年頭，并且馬云也宣布了明年9月之后不再擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席，這讓今年的雙11擁有了些許不一樣的意義。

阿里巴巴CEO張勇在開場演講中分享了他對雙11十年來的感受。他表示，十年前的雙11只是阿里為了迎合“光棍節(jié)”的熱點(diǎn)而造的一場電商大促，而如今已經(jīng)成為國內(nèi)現(xiàn)象級的商業(yè)盛事。張勇表示，從5200萬到1682億的背后，展現(xiàn)了整個中國社會巨大商業(yè)勢能的全面爆發(fā)，天貓雙11也就此成為了阿里巴巴集團(tuán)每一年集中展示生態(tài)力量的最好舞臺。

張勇說道，雙11的第一年，技術(shù)公司和快遞公司完全無感，可如今每天都有1．4億包裹在流轉(zhuǎn)，今年的雙11一天就會有超過10億的包裹。2014年，張勇舉全集團(tuán)之力“All in無線”，如今，無限互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋人們的衣食住行。但在張勇看來，未來的5到10年，一定會出現(xiàn)新的無線互聯(lián)網(wǎng)，新的消費(fèi)方式和生活方式。

據(jù)了解，今年天貓雙11囊括了來自全球的18萬個品牌商家與遍布全國的20萬家天貓智慧門店，近50萬智能導(dǎo)購，12座城市100個重點(diǎn)商圈。此外，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470余家通過淘鮮達(dá)改造的連鎖商超，以及10月12日剛剛宣布合并的口碑和餓了么也將加入天貓雙11活動中。

總體來看，本次雙11，螞蟻金服、阿里云、阿里媽媽、菜鳥分別提供金融科技、云計(jì)算、數(shù)字廣告、物流網(wǎng)絡(luò)等作為基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)；天貓、淘寶、天貓國際、聚劃算、農(nóng)村淘寶、Alibaba．com、Lazada、Aliexpress、盒馬鮮生、大潤發(fā)、蘇寧易購、銀泰、居然之家、零售通則提供面向國內(nèi)外市場的商業(yè)服務(wù)；飛豬、餓了么口碑、高德地圖、淘票票提供本地生活與商旅服務(wù)；優(yōu)酷土豆、UC、大麥網(wǎng)、蝦米音樂、阿里游戲、阿里影業(yè)、阿里體育、阿里健康等則提供娛樂健康服務(wù)。

因此按照阿里的說法，今年是阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的第一個雙11，阿里各業(yè)務(wù)將形成生態(tài)合力。天貓總裁靖捷在會后的采訪中也做出了一系列解讀。靖捷表示，新零售本質(zhì)上來講是讓天貓不再是天上的貓，而是要回到為消費(fèi)者打造理想生活的初心。在集團(tuán)各BU首次聯(lián)合的重度參與下，相信消費(fèi)者在11月11日當(dāng)天的消費(fèi)行為會有更強(qiáng)勁的爆發(fā)。對于天貓的轉(zhuǎn)型，今年的雙11是一個里程碑，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個終點(diǎn)。

靖捷說道，線上即使發(fā)展得再快，現(xiàn)在也只占了整個中國社會零售總額的百分之十幾，不到20％。另外的80％的存在，是因?yàn)橄�費(fèi)者在線下的確有體驗(yàn)，可這個體驗(yàn)原來受制于時間和空間，新零售的核心目的所在，就是要布局一系列突破線上的時間空間場景，結(jié)合物流、金融、服務(wù)等體系化能力的建設(shè)，大幅度打消費(fèi)者的購買顧慮，從而讓他們的消費(fèi)力得到全面釋放。

去年天貓雙11創(chuàng)造了1682億元GMV的記錄，今年有了阿里整個生態(tài)業(yè)務(wù)的加入，相信GMV還會得到大幅度的提高。