三星穩(wěn)坐8K時(shí)代頭把交椅

如此現(xiàn)實(shí)，于市場格局而言，我們所關(guān)心的是：隨著8K旗艦接踵而至，一些廠商更為激進(jìn)大膽的8K產(chǎn)品定價(jià)策略，是否會(huì)成為攪亂8K市場正常格局的“定時(shí)炸彈”，作為4K時(shí)代行業(yè)老大的三星，在8K時(shí)代還能否坐穩(wěn)電視市場頭把交椅？

對此，彩電市場數(shù)據(jù)給出了一定的答案。

據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）TV品牌資深分析師謝敏霞透露，2019年三星在全球8K電視的市占率超過90％。而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年三星在中國8K電視市場銷量占比91％。

可以說，在當(dāng)前的8K電視市場，三星依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。

此外，三星今年對于8K市場也將繼續(xù)加大開拓力度。據(jù)媒體報(bào)道：“三星電子在今年將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注8K電視、Micro LED電視等高端市場，并計(jì)劃將8K電視作為主力市場，通過多尺寸產(chǎn)品搶占更多消費(fèi)層級，從而將8K電視的銷量提升3倍以上�！边@或?qū)⑦M(jìn)一步拉升三星在8K市場的占有率。

上述數(shù)據(jù)，彰顯了三星在8K電視市場的統(tǒng)治力。同時(shí)也說明，8K電視市場的競爭，價(jià)格并不是決定性因素。

那么，真正決定8K電視市場競爭格局的要素是什么？換句話說，三星憑什么能坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅？

坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅，三星憑什么？

客觀分析彩電消費(fèi)者的需求屬性，不難發(fā)現(xiàn)高端用戶群對于價(jià)格的敏感度并不高，但對于產(chǎn)品創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)、品牌信仰等更為看重。基于此，作為備受中高端消費(fèi)群體青睞的8K電視，其實(shí)也遵循這樣的規(guī)則。

而技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌影響力這些高端用戶看重的層面，恰恰是三星的強(qiáng)項(xiàng)所在。

（1）全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與品牌實(shí)力

首先從技術(shù)創(chuàng)新和品牌實(shí)力來看，作為頂尖科技公司，三星電子的技術(shù)創(chuàng)新能力一直走在全球前列。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的2020全球最具創(chuàng)新力公司榜單中，三星電子位列全球第五。

再看產(chǎn)品端，三星最新發(fā)布的QLED 8K電視Q950TS生動(dòng)展現(xiàn)出其技術(shù)創(chuàng)新方面的杰出實(shí)力。

作為三星在8K電視領(lǐng)域的最新旗艦，Q950TS帶來了“影”、“音”、“芯”、“型”四大層面的全方位升級，新一代三星量子點(diǎn)8K AI處理器帶來了3300萬像素的8K級清晰度，全陣列背光、深黑減反和廣色域顯色體積等高端顯示技術(shù)也讓畫質(zhì)更上一層樓；在音效解決方案上，提供了創(chuàng)新音畫追蹤OTS＋技術(shù)和智能控聲AVA技術(shù)，帶來更震撼的音效體驗(yàn)；高達(dá)99％的屏幕機(jī)身比和僅為15毫米纖薄機(jī)身表現(xiàn)，更打破傳統(tǒng)電視認(rèn)知，提升彩電藝術(shù)化價(jià)值。

坦率來講，這些技術(shù)若是將他們放置在其他產(chǎn)品上，恐怕任何一項(xiàng)就足以讓友商吹噓半天了。但三星卻把如此眾多的技術(shù)創(chuàng)新一次性的集合在Q950TS這款產(chǎn)品上，這樣的升級力度，不僅彰顯了三星在產(chǎn)品上的極大誠意，同時(shí)也向業(yè)界狠狠的秀了一把技術(shù)肌肉。這也是三星Q950TS能夠斬獲CES2020 最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、艾普蘭“優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”的原因所在。

（2）獨(dú)此一家的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

三星能在Q950TS上狂秀肌肉，離不開其獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。于業(yè)界而言，三星在產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)大，早已無需多言。

作為實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的科技巨頭，三星在顯示面板、處理器等核心元器件領(lǐng)域，領(lǐng)先眾多友商不止一個(gè)段位。三星2020款QLED 8K電視Q950TS已經(jīng)是三星8K電視的“二代目”產(chǎn)品，各項(xiàng)性能都進(jìn)行了全面升級，但不少廠商今年才剛剛涉足8K領(lǐng)域，這其中的技術(shù)差距可見一斑。

事實(shí)上，借助覆蓋8K顯示面板上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星完成了8K電視產(chǎn)品線的全面布局，成為了當(dāng)前唯一實(shí)現(xiàn)多尺寸段覆蓋的廠商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

對此，IHS Markit顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益曾表示：“三星自產(chǎn)面板的產(chǎn)品良率能達(dá)到七、八成，是目前業(yè)界最佳水平。再加上三星在驅(qū)動(dòng)IC等方面都可以自產(chǎn)，迭代出的面板跟品牌優(yōu)勢不可小覷”。截止目前，三星8K電視面板出貨量占全球總出貨量的83．6％。