惠而浦百年后的拐點在中國 他們的趨勢正引領(lǐng)全球
全球制造業(yè)正在迎來兩個拐點:一是在市場需求主導(dǎo)下向健康除菌功能延伸,二是制造業(yè)的供應(yīng)鏈正在呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢。這兩個拐點,源于突發(fā)疫情對全球經(jīng)濟產(chǎn)生的重大影響。
洞見者總會在危機發(fā)生后,用改變生活方式的方法吸引著消費者的眼球。其實,從第一次工業(yè)革命發(fā)生以來,可以看到歷史上重大事件的發(fā)生,都能成為工業(yè)進步的推手。這些重心轉(zhuǎn)移的根本,不是產(chǎn)品本身,而是為用戶帶來全新生活方式的改變。
經(jīng)歷過第一次世界大戰(zhàn)、美國經(jīng)濟大蕭條、第二次世界大戰(zhàn)等重大事件的惠而浦成為一個時代的象征。經(jīng)歷過史上大風(fēng)大浪的惠而浦之所以能安然無恙,始終站在創(chuàng)新前沿的風(fēng)口,除了他們對市場的洞察、技術(shù)創(chuàng)新以外,更重要的是,惠而浦專注于為每個人、每個家庭乃至整個社會創(chuàng)造更美好的生活。
這是惠而浦長盛不衰的秘訣。這次疫情之下,惠而浦中國以“健康除菌產(chǎn)品家族”亮相,他們的目標直指為中國及全球消費者帶來健康生活方式和健康文化。那么,為什么說惠而浦百年后的拐點在中國?
首先,中國率先從疫情中走出來,消費市場仍有望領(lǐng)先全球,惠而浦中國漸入佳境。
從當(dāng)前的市場狀況看,毫無疑問,中國率先擺脫疫情帶來的陰霾,通過復(fù)工復(fù)產(chǎn)進一步刺激消費。中國巨大的消費市場,是全球最有活力的市場,而惠而浦中國系列產(chǎn)品在中國的表現(xiàn),已經(jīng)得到消費者的認可。
以蘇寧大數(shù)據(jù)為例,2019年惠而浦空調(diào)在蘇寧全渠道銷售總排名第五,洗衣機排名第七;在競爭激烈的市場中取得這樣的業(yè)績實屬不易,也是外資品牌中,超過西門子、三星、LG表現(xiàn)最亮眼的,進一步印證了惠而浦系列產(chǎn)品正在可持續(xù)增長。
其次,惠而浦中國專注健康家電與中國市場同步,用《2020健康趨勢白皮書》打造行業(yè)標準。
4月8日,惠而浦成功舉辦2020惠而浦品牌暨新品發(fā)布會,闡釋全新升級的“惠而浦 健康家”品牌理念,正式推出涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”,并聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)奧維云網(wǎng)和中國家用電器研究院發(fā)布具有行業(yè)標桿意義的《2020健康趨勢白皮書》。
透過白皮書,惠而浦中國正在設(shè)立行業(yè)標準。這份白皮書立足于健康家電精細化、專業(yè)化、套系化的市場需求,《白皮書》系統(tǒng)對比分析了當(dāng)下主流健康家電采取除菌消毒方式、以及消費者對于除菌保鮮、高溫消毒和無接觸產(chǎn)品的偏好趨勢,從而進一步為家用電器健康化升級提供了科學(xué)、規(guī)范的標準指引。
“隨著消費者對于健康家電的需求爆發(fā)式增長,家電行業(yè)也愈加意識到嚴格健康家電的標準的重要性。這一行業(yè)和市場的訴求,恰和惠而浦一直以來專注的領(lǐng)域高度吻合!被荻郑ㄖ袊┕煞萦邢薰究偛冒∶鞅硎荆拔蚁嘈,此次重磅發(fā)布的《2020健康趨勢白皮書》,將有力地促進中國家電健康標準體系的建立,推動家電行業(yè)進入健康化升級的新階段!”
顯然,標準體系的建立是惠而浦中國在市場上取得領(lǐng)先地位的重要手段。
從歷史上看,109年前的1911年11月11號,惠而浦在奔騰港(Benton Harbor)研發(fā)制造的當(dāng)時世界上第一臺絞紐式洗衣機的模型引起了全球的轟動,這是全球洗衣機時代的開端。當(dāng)時的惠而浦承載著工業(yè)技術(shù)的夢想和對美好生活的追求。
即使在1929年開始美國遭遇經(jīng)濟大蕭條時期,但是惠而浦依然逆勢發(fā)展,穩(wěn)定成長,在于惠而浦的產(chǎn)品標準和生活方式成為當(dāng)時的風(fēng)向標。
另一個需要提及的背景是,惠而浦中國目前承擔(dān)著由中國向全球輸出標準和產(chǎn)品的使命。目前,惠而浦中國已承擔(dān)惠而浦全球戰(zhàn)略發(fā)展的重要角色,向全球輸出產(chǎn)品和技術(shù)。依托中國工業(yè)4.0智能工廠、全球研發(fā)中心、中國總部三位一體的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局,也將以三駕馬車形式的穩(wěn)固架構(gòu),將眾多全球創(chuàng)新項目落戶中國合肥。
惠而浦集團亞太區(qū)總裁兼惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波也曾表示:“在惠而浦集團全球戰(zhàn)略布局中,中國是不可或缺的重要組成部分。作為惠而浦中國,我們有信心在挑戰(zhàn)和機遇中尋求突破,在市場消費升級的大浪潮中勇往直前,為惠而浦亞太、乃至集團全球的增長提供中國動力!”
如果說一百年前惠而浦在美國引領(lǐng)全球,那么一百多年后的今天,惠而浦在中國開始引領(lǐng)全球。因此,站在惠而浦中國引領(lǐng)全球趨勢、正在上演著新故事這個層面解讀,恰如其分。
第三惠而浦中國創(chuàng)新的深度不只在工廠和技術(shù),一切價值鏈以構(gòu)筑美好生活方式為本。
當(dāng)惠而浦集團全球董事會主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾 (Marc Bitzer) 通過視頻方式向這場全球矚目的云發(fā)布表示祝賀時,他臉上的笑容向大家傳遞惠而浦品牌構(gòu)筑健康美好生活的堅定決心和愿景。
無論是在工廠創(chuàng)新還是用技術(shù)創(chuàng)新,其實最終回歸到用戶的生活和體驗中,這是百年惠而浦得出來最深刻的結(jié)論。因此,惠而浦全球包括惠而浦中國,一切價值鏈以構(gòu)筑美好生活為本。
譬如,本次云發(fā)布惠而浦全新推出了涵蓋冰、洗、廚電的惠而浦 “健康除菌產(chǎn)品家族”。新品包括搭載獨立三系統(tǒng)和全溫區(qū)變溫室的鎖鮮神機凌度Pro冰箱,擁有國際羊毛藍標認證的專業(yè)羊毛護理神器Fresh Care+干衣機,斬獲2020年德國iF設(shè)計獎的親民洗護專家易凈系列洗衣機,以及具有強力清潔、快速烘干雙重加持的W11系列洗碗機等。這些產(chǎn)品均帶有惠而浦健康科技特有的功能和設(shè)計亮點,既適應(yīng)多樣化、精細化的市場需求,也能以家族化、套系化的產(chǎn)品構(gòu)筑家庭健康的全面防線。
惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明表示,“不論是消毒除菌的洗衣機、抑菌保鮮的冰箱,還是高溫消毒的洗碗機以及其他廚電類產(chǎn)品,都搭載了惠而浦健康核心科技,幫助解決消費者當(dāng)下的痛點,特別針對當(dāng)下呵護家人健康的焦慮,守護和諧的人際關(guān)系,擁抱美好、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代家居生活。”
第四、惠而浦中國“百年創(chuàng)新,悅享健康”的生存法則是導(dǎo)入生活方式,輸出行業(yè)標準。
大多數(shù)消費者看不到先進的技術(shù)、看不到最先進的材料,但他們可以真切的體驗和使用感受,這正是惠而浦“健康除菌產(chǎn)品家族”,全力打造美好舒適健康家,導(dǎo)入生活方式的具體體現(xiàn),也是“健康除菌產(chǎn)品家族”對“惠而浦 健康家”的最佳詮釋,是惠而浦產(chǎn)品力的核心體現(xiàn)。
109年來,惠而浦集團始終致力于為全球消費者提供最具創(chuàng)新性的家電產(chǎn)品。在美國,惠而浦是美好生活的向征,在全球,惠而浦是輸出行業(yè)標準的向征。
在中國,惠而浦中國向全球輸出產(chǎn)品和標準的同時,結(jié)合創(chuàng)新健康科技和深厚的消費者洞察,幫助廣大消費者到達理想的生活狀態(tài),樂享“健康家”的溫馨甜蜜。
“依托百年沉淀的創(chuàng)新力,我們將延續(xù)自身的品牌定位和研發(fā)優(yōu)勢,繼續(xù)深耕中國市場。今天推出的冰、洗、廚電系列新品,也是惠而浦‘百年創(chuàng)新,悅享健康’品牌戰(zhàn)略的最佳闡釋。”惠而浦集團全球董事會主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾如是說。
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