線上市場智能門鎖表現(xiàn)

2025年8月，中國智能門鎖線上市場延續(xù)了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）《中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示，8月線上零售量與零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長，增幅分別達(dá)到17%和24%。值得關(guān)注的是，8月線上市場零售額增速高于零售量增速，反映出市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí)，其背后的核心驅(qū)動(dòng)力在于零售均價(jià)的提升，同比上漲6%。均價(jià)上行主要得益于中、高端產(chǎn)品市場占比擴(kuò)大，線上整體市場向高價(jià)值區(qū)間邁進(jìn)。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

作為智能門鎖線上銷售的主陣地，傳統(tǒng)電商在8月展現(xiàn)出強(qiáng)勁的結(jié)構(gòu)性升級(jí)動(dòng)能。報(bào)告顯示，2025年8月傳統(tǒng)電商智能門鎖的零售量、零售額規(guī)模同比分別實(shí)現(xiàn)20%和33%的增長，增速高于線上整體水平，均價(jià)同比大幅提升11%，成為拉動(dòng)線上市場量價(jià)額上行的核心力量。這一增長背后，是清晰的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢。1000元以下產(chǎn)品的市場占比收縮，而2000元以上市場成為增長核心。具體來看，2000-2500元價(jià)位段產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量額雙增，同比增幅均超過100%；3000元及以上市場迎來爆發(fā)式增長，零售量規(guī)模同比增長超過200%。在技術(shù)方面，智能門鎖產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健。其中，貓眼大屏智能門鎖、掌靜脈識(shí)別智能門鎖、多攝像頭智能門鎖的市場滲透率保持快速提升。這些高附加值功能的產(chǎn)品，不僅支撐價(jià)格上行，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)智能鎖門作為“家庭安全入口”的價(jià)值認(rèn)知。傳統(tǒng)電商智能門鎖正從“價(jià)格競爭”向“價(jià)值競爭”轉(zhuǎn)型。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

8月，內(nèi)容電商智能門鎖與傳統(tǒng)電商的高端增長形成對(duì)比，呈現(xiàn)出“量增額降”的分化表現(xiàn)。報(bào)告顯示，其零售量同比增長8%，保持一定活力，但零售額同比下降2%，主要原因在于銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)向低端傾斜。8月，內(nèi)容電商500元以下的低價(jià)位產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到36%，較去年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。此類產(chǎn)品憑借價(jià)格優(yōu)勢帶動(dòng)銷量增長。然而，過度依賴低價(jià)策略也導(dǎo)致內(nèi)容電商整體均價(jià)同比下降9%，嚴(yán)重制約了零售額的提升。內(nèi)容電商智能門鎖在推動(dòng)品牌價(jià)值和高端產(chǎn)品認(rèn)知方面仍有較大提升空間。

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       原文標(biāo)題 : 8月線上智能門鎖：傳統(tǒng)電商高端引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)線上市場量價(jià)額齊升