此前,谷歌母公司AIphabet公布了2020年Q4季度財報。財報顯示,AIphabet第四季度總營收568．98億美元,同比增長23%;凈利潤152．27億美元,同比增長43%。

其中,廣告業(yè)務(wù)貢獻了81%的收入,是谷歌母公司2020年第四季度的主要收入來源。從下面的財報可以看出,Google Advertising(谷歌廣告)營收461．99億美元,同比增長22%,貢獻了超8成的營收。

可是,現(xiàn)在谷歌卻要主動降低“恰飯”的收入,這究竟是怎么一回事呢?

整件事的來龍去脈

據(jù)Forbes(福布斯)中文網(wǎng)報道,谷歌計劃停止追蹤個人用戶的網(wǎng)頁瀏覽習慣,或是不再售賣廣告。如果消息屬實,谷歌這一舉措將對整個數(shù)字廣告行業(yè)帶來巨大影響。

谷歌表示,Chrome瀏覽器將不再追蹤用戶瀏覽記錄,停用第三方cookies(儲存在用戶本地端上的數(shù)據(jù))的同時也不會采用新的追蹤模式。事實上,從去年開始,谷歌就已經(jīng)宣布計劃在2022年停用第三方cookies�，F(xiàn)在看來,這一計劃可能要提前實施了。

谷歌廣告隱私產(chǎn)品總監(jiān)David Temkin表示,許多用戶在使用Chrome時,擔心個人信息會被推送的廣告所竊取,為了解決用戶的隱私憂慮,他們將對Chrome瀏覽器做出一些新的改變,例如停止第三方cookies;采用新模式,在不追蹤個人用戶網(wǎng)頁瀏覽習慣的情況下,讓數(shù)字廣告公司可以推送用戶感興趣的廣告。

上面我們講到Chrome瀏覽器將不再使用cookies,所謂cookies指的就是網(wǎng)站服務(wù)器放在你電腦里的一個TXT文件。這個文件里存放著你訪問網(wǎng)站相關(guān)的一些東西,當你下一次訪問網(wǎng)站時,cookies會記住你上次訪問網(wǎng)站相關(guān)的狀態(tài)或者設(shè)置,讓服務(wù)器可以根據(jù)這些瀏覽記錄,去針對性的發(fā)送頁面的相關(guān)信息。

此外,cookies能夠記錄用戶名和密碼,方便用戶下次訪問網(wǎng)站時可以快速登錄。對于谷歌廣告來說,cookies的作用還是很大的,因為只有在網(wǎng)站訪問者的電腦上放置cookies才可實現(xiàn)監(jiān)測。

簡單點來講,就是cookies負責記錄用戶身份和瀏覽習慣,廣告主則通過這些信息為用戶提供個性化服務(wù),例如將用戶感興趣的信息放在網(wǎng)站顯眼的位置,或推送廣告信息。

如果cookies使用不當?shù)脑?確實會導致用戶個人信息泄漏。建議大家不要使用瀏覽器的自動保存用戶名和密碼功能,或一些敏感網(wǎng)站。

理論上來講,投放廣告并不需要用戶個人信息。但是有了cookies的幫助,廣告主可以做到更加精準的營銷,可以針對用戶瀏覽習慣投放相應的廣告。

保護用戶隱私,蘋果才是“吾輩楷�！�

事實上,谷歌并不是第一個改變廣告追蹤規(guī)則的科技公司。蘋果一直以來都將保護用戶隱私作為自家產(chǎn)品的主要賣點之一,此前,蘋果在CES 2019的會場外豎起了廣告牌,廣告牌上的英文翻譯過來就是在iPhone上發(fā)生的事,只會留在iPhone上。這句廣告語想要表達的意思是使用iPhone,用戶的隱私可以得到保障。

隨后,蘋果還發(fā)布了有史以來第一部以“隱私保護”功能為主的廣告片《Private Side》。廣告通過細節(jié)和場景的切換,展示人們在日常生活中對自己隱私的警惕和保護,從而突出iPhone隱私保護功能。

而iPhone上的隱私保護功能,在iOS 14中得到了進一步完善。比如剪貼板訪問提醒功能,舉個例子,你在微信復制了一段寶貝口令,打開淘寶會自動彈出商品鏈接,這個過程就是淘寶訪問了你的剪貼板,更新到iOS 14后,只要有應用訪問用戶的剪貼板,iPhone的屏幕就會彈出某應用-粘貼自:某應用。

再比如App跟蹤管控功能,很多應用在使用過程中會偷偷跟蹤用戶數(shù)據(jù),典型的案例有你在用淘寶查詢一件寶貝,之后的幾天首頁都會給你推送類似的商品。iPhone升級到iOS 14后,如果App想要跟蹤用戶數(shù)據(jù),就必須發(fā)送彈窗請求獲得用戶許可。

仔細觀察后你會發(fā)現(xiàn),這些iOS 14上的隱私保護功能都遵循同一條的規(guī)則,那就是用戶同意后,開發(fā)者才能夠從iPhone上收集和共享數(shù)據(jù),從而改變App跟蹤用戶數(shù)據(jù)的方式。

但是iOS 14上的這些隱私保護功能,引發(fā)了Facbook強烈的不滿。此前,Facebook在《紐約時報》上刊登廣告,以千萬中小企業(yè)的名義公開批評蘋果霸權(quán)。原因是蘋果宣布在iOS 14上推出的那些隱私保護功能,限制了廣告投放,阻止了廣告主的精準營銷,這樣一來,那些在iPhone上投放精準廣告獲得盈利的公司,就需要花費大量時間和財力重新尋找用戶的興趣。

蘋果CEO庫克認為,Facebook不把用戶當人看,利用用戶的個人信息從廣告中獲利。

從蘋果和facebook之間的爭斗可以看出,強制改變廣告追蹤規(guī)則,可能會引發(fā)廣告主的不滿,甚至向該公司提起訴訟。如果谷歌在Chrome瀏覽器上禁用cookie,可能會失去部分投放廣告的機會,同時還有一定幾率讓自己惹上不必要的麻煩。

總結(jié)

總的來說,強制改變廣告追蹤規(guī)則可以說是一把雙刃劍,對于用戶來說是利大于弊,對廠商和廣告主而言,那就是弊大于利。因為谷歌在Chrome瀏覽器上取消跟蹤技術(shù),用戶的隱私便可以得到相應的保障,同時可以降低使用過程中的廣告影響。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以分為三個部分,分別為AdWords,AdSense和AdMob。AdWords是面向廣告客戶的平臺,可以讓他們在谷歌搜索、Chrome瀏覽器上看到投放的廣告;AdSense主要面向?qū)ο笫前l(fā)布商,通過在網(wǎng)站上投放廣告來獲利;AdMob與AdSense類似,只是多了適用于移動應用程序這一選項。

而谷歌的廣告種類可分為兩大類:搜索網(wǎng)絡(luò)廣告和展示廣告。前者可以讓你在使用谷歌搜索時顯示廣告,例如搜索關(guān)鍵字,結(jié)果靠前的網(wǎng)頁基本上都是廣告;后者則是你可以在谷歌郵箱、YouTube等谷歌應用中和其他使用AdSense和AdMob的網(wǎng)站上展示廣告。

除廣告外,谷歌也有其他來源收入,比如谷歌地圖、谷歌翻譯、谷歌推出的相關(guān)硬件產(chǎn)品(例如Pixel、Chromebook等)。文章開頭我們有講到,廣告一直都是谷歌的主要收入來源,如果谷歌強制改變廣告追蹤規(guī)則,可能會影響公司的整體營收,除非谷歌改變現(xiàn)在的盈利模式。

至于廣告主,由于沒有了cookies的幫助,需要花費大量時間和財力重新尋找用戶的興趣愛好,重新制定精準投放廣告的方案。而對于那些中小型互聯(lián)網(wǎng)公司來說,可能會斷了他們的財路,從而面臨破產(chǎn)的風險。

如果谷歌想要改變廣告追蹤規(guī)則,必須滿足三個條件:1．不影響公司整體營收;2．可以繼續(xù)和廣告主們保持友好的合作關(guān)系;3．為用戶的隱私提供相應的安全保障。總而言之,谷歌或許走上了一條充滿艱難險阻的道路。

來源:雷科技