文/胡三

來(lái)源/熔財(cái)經(jīng)

最近,“關(guān)閉定位功能,但平臺(tái)還是能知道你在哪”這一現(xiàn)象再次引發(fā)關(guān)注,上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)一位大三學(xué)生在一起個(gè)人隱私維權(quán)案中表示,自己取消定位后仍然收到了精準(zhǔn)定位的推送廣告,個(gè)人隱私受到了侵犯。本文純從技術(shù)的角度來(lái)分析一下,為什么不依靠直接的定位,各大APP卻能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告分發(fā)。

我們采訪了業(yè)內(nèi)專家,據(jù)介紹,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告的精準(zhǔn)推送機(jī)制既復(fù)雜又簡(jiǎn)單,平臺(tái)主要通過(guò)大數(shù)據(jù)繪制用戶肖像實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送,其要素包括用戶的年齡、性別、地區(qū)(即定位)、興趣和設(shè)備信息等。

那么如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的精準(zhǔn)推送呢?關(guān)鍵在于用戶肖像形成后,將被自動(dòng)標(biāo)記到用戶的手機(jī),并與手機(jī)的設(shè)備識(shí)別碼相對(duì)應(yīng),這樣任何平臺(tái)都可以通過(guò)設(shè)備識(shí)別碼來(lái)調(diào)取相應(yīng)的“標(biāo)簽”信息,從而實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的精準(zhǔn)廣告推送。因此說(shuō),想要精準(zhǔn)推送廣告,可能并不需要直接的定位。

從技術(shù)上來(lái)看,每個(gè)人從上網(wǎng)伊始就已經(jīng)開(kāi)始“公開(kāi)”留下自己的個(gè)人印記,從百度、淘寶到抖音、快手,再到美團(tuán)、餓了么,它們都在基于這種機(jī)制把廣告精準(zhǔn)的推送給用戶。

打開(kāi)各個(gè)APP的隱私政策條款可以看到,每個(gè)APP用戶都可以自主關(guān)閉包括地理位置在內(nèi)的個(gè)人隱私信息,但是這并不意味著APP會(huì)停止推送相關(guān)的廣告信息,因?yàn)榈乩砦恢眯畔⒌墨@取不止通過(guò)定位一種方式,APP還可通過(guò)其他維度的數(shù)據(jù),如瀏覽、點(diǎn)擊、站內(nèi)搜索等行為,實(shí)現(xiàn)間接的位置獲取。

對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)公司而言,精準(zhǔn)的廣告推送也意味著能夠提供更個(gè)性化的服務(wù):比如高德地圖可以方便用戶快捷地發(fā)現(xiàn)周邊的美食、酒店、景點(diǎn)、商場(chǎng)和其他生活服務(wù)信息;抖音可以推薦用戶可能更感興趣的視頻內(nèi)容和相關(guān)信息;淘寶可以向用戶展示更契合需求的商品或服務(wù)信息,基于位置向用戶推薦附近的優(yōu)惠信息……當(dāng)然,消費(fèi)者對(duì)此是否買單則是另一回事了。

*本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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