商業(yè)模式：用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)

國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)巨頭在用戶數(shù)據(jù)上前后腳暴露出的重大問(wèn)題，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式本質(zhì)的集中體現(xiàn)。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，所有的用戶都是以數(shù)據(jù)的形式存在，他們的所作所為、所言所行、所感所想，無(wú)不被變成一行行的數(shù)據(jù)，被互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)各種方式采集、儲(chǔ)存、分析然后加以應(yīng)用，進(jìn)而變現(xiàn)成商業(yè)價(jià)值，并直接或間接地轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)公司的收入。

運(yùn)用用戶個(gè)人信息數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)公司可以用來(lái)提升企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)效率、運(yùn)營(yíng)效率以及產(chǎn)品和服務(wù)水平，當(dāng)然也會(huì)通過(guò)用戶畫像，面向用戶進(jìn)行個(gè)性化的營(yíng)銷和管理，提升用戶轉(zhuǎn)化率水平和復(fù)購(gòu)率。在抖音案、微信讀書(shū)案和亞馬遜CEO的自承中，都是通過(guò)這種模式來(lái)變現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)。

對(duì)外則是可以將數(shù)據(jù)通過(guò)不同的包裝形式推向市場(chǎng)，提供給客戶或者合作伙伴，將其作為商品進(jìn)行販?zhǔn)�，直接�?gòu)建商業(yè)模式。

2018年3月爆發(fā)的Facebook劍橋分析事件就是這種數(shù)據(jù)變現(xiàn)方式的典型代表：劍橋分析公司通過(guò)Facebook竊取了多達(dá)8700萬(wàn)用戶的私人數(shù)據(jù)，該公司曾為特朗普的競(jìng)選活動(dòng)提供咨詢服務(wù)。雖然名義上叫“竊取”，但Facebook客觀上未能對(duì)用戶的這些數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)有的保護(hù)，并間接獲取了利益，事實(shí)上與將數(shù)據(jù)進(jìn)行外部販?zhǔn)鄄⒛怖麩o(wú)異。

最終，F(xiàn)acebook與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就此達(dá)成了和解協(xié)議，和解金額為50億美金。

下一代網(wǎng)絡(luò)：核心是數(shù)據(jù)流動(dòng)性定價(jià)

從廣義上來(lái)講，人類社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)經(jīng)歷了三代的發(fā)展：

第一代是電網(wǎng)，靠能量定價(jià)，因?yàn)樗�提供�?span id="azfj6kx" class='hrefStyle'>能源。

第二代是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，如中國(guó)移動(dòng)，靠通訊定價(jià)，它提供了通訊連接服務(wù)。

第三代是云計(jì)算服務(wù)提供商，如阿里云，對(duì)計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)進(jìn)行了集中整合，靠計(jì)算定價(jià)，它提供了計(jì)算與存儲(chǔ)服務(wù)。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)展到第三代，也就是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)巨頭依靠數(shù)據(jù)變現(xiàn)的商業(yè)模式和用戶信息數(shù)據(jù)隱私受到法律保護(hù)之間的矛盾越來(lái)越凸顯。這個(gè)問(wèn)題則需要通過(guò)基于隱私計(jì)算＋區(qū)塊鏈技術(shù)的第四代運(yùn)營(yíng)商來(lái)解決，其定價(jià)模式是基于數(shù)據(jù)的流動(dòng)性來(lái)定價(jià)。第四代運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)且必須實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：第一，企業(yè)使用數(shù)據(jù)得到每個(gè)用戶的許可；第二，使用數(shù)據(jù)獲得的收益應(yīng)該與用戶分享。

其中，第一個(gè)目標(biāo)主要依靠立法的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，我們可以欣喜地看到民法的通過(guò)和公布，以及基于民法的個(gè)人信息權(quán)益保護(hù)的相關(guān)判例的出現(xiàn)，已經(jīng)為其初步奠立了基礎(chǔ)。

而第二個(gè)目標(biāo)則將依賴隱私計(jì)算＋區(qū)塊鏈這兩個(gè)新興技術(shù)，隱私計(jì)算將保證數(shù)據(jù)在應(yīng)用的時(shí)候得以隱私保護(hù)，并為數(shù)據(jù)創(chuàng)建在合法合規(guī)途徑下的定價(jià)和流通模式。而區(qū)塊鏈則運(yùn)用于數(shù)據(jù)交易的最終確認(rèn)和清結(jié)算。PlatON想要實(shí)現(xiàn)的最終愿景，正是下一代的高性能、可擴(kuò)容、支持隱私保護(hù)的去中心云計(jì)算服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

如此雙管齊下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)才能在合法合規(guī)的要求下繼續(xù)得以發(fā)展興盛，而人類社會(huì)也才能夠大踏步地邁入全數(shù)字化時(shí)代，讓人類的生活和生產(chǎn)水平再次獲得質(zhì)的飛越。