DMA發(fā)布了新報告“數(shù)據(jù)隱私：消費者真正的想法”。隨著數(shù)據(jù)共享水平的提高，人們對隱私問題的擔(dān)憂也隨之下降。例如，擔(dān)心在線隱私權(quán)的英國消費者已經(jīng)從2012年的84％下降至2017年的75％。18－24歲的消費者表現(xiàn)的尤其明顯，從2012年的75％下降至58％。目前，2／3的消費者很滿意他們與企業(yè)分享個人信息的數(shù)量。

英國人越來越不關(guān)心數(shù)據(jù)隱私問題和數(shù)據(jù)交換，這么表示的受訪者從2012年的16％增長至25％。實用主義者（50％）仍然是最大的群體，這部分個人原因分享部分個人信息以換取獎勵。數(shù)據(jù)原教旨主義者是指在任何情況下都不愿意共享個人數(shù)據(jù)的消費者，從2012年的31％下降到2017年的25％。

將交換個人信息視作現(xiàn)代社會平穩(wěn)運行的關(guān)鍵的英國人數(shù)量增長顯著。超過半數(shù)英國消費者這么認為，而在2012年僅占38％。而且年輕一代對數(shù)據(jù)交換有更多認識和接受度。

英國公眾越來越將個人數(shù)據(jù)作為可以用來進行數(shù)據(jù)交換的資產(chǎn)，56％的英國人這么認為，比2012年（40％）增長明顯，在年輕人中（18－24）這個指數(shù)達到61％。

英國公眾認為企業(yè)從數(shù)據(jù)經(jīng)濟中獲得不當(dāng)利益。78％的消費者這么認為，只有8％認為消費者從中獲益最多。

控制權(quán)仍然是消費者的核心愿望，86％的英國人這么表示。但是，當(dāng)被問及數(shù)據(jù)交換的具體領(lǐng)域時，英國消費者認為在2015－2017失去更多控制。

建立信任是發(fā)展穩(wěn)定數(shù)據(jù)經(jīng)濟的重要因素。事實上，54％的受訪者認為是否信任一個企業(yè)是交換數(shù)據(jù)的首要考慮。透明度則是讓消費者交換數(shù)據(jù)的重要因素。

其他亮點包括：

對廣告攔截技術(shù)的興趣成為行業(yè)的新挑戰(zhàn)，1／3的消費者使用技術(shù)攔截技術(shù)，還有41％對此感興趣。

除簡單的金錢獎勵之外，對其他獎勵的興趣不斷增加。例如34％的英國消費者愿意交換個人數(shù)據(jù)換取個性化產(chǎn)品和服務(wù)（2012年26％）。

48％的英國消費者認為自己應(yīng)當(dāng)對數(shù)據(jù)安全負有絕對責(zé)任。

只有少數(shù)人支持跨商業(yè)和政府的數(shù)據(jù)分享。