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半年賣1595萬臺！冰箱市場高端化趨勢明顯，法式四門競爭激烈

2021-07-23 19:33

7月22日，奧維云網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)冰箱市場上半年總結(jié)報告，顯示國內(nèi)冰箱半年銷量達1595萬臺，同比2020上半年增長5．9％，零售額472億元，同比增長20．4％。其中，法式冰箱產(chǎn)品最受市場歡迎，高端化趨勢也越發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度冰箱市場全渠道銷量674萬臺，同比增長43．9％，零售額為209億元，同比增長60．8％；第二季度全渠道銷量921萬臺，同比下降11．3％，零售額263億元，同比增長0．4％。

從去年年底開始，銅材料價格高漲，導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品也一直保持漲價趨勢，產(chǎn)品單價比往年高出很多。其中，法式冰箱產(chǎn)品價格上漲近20％，市場增長比較乏力。從第二季度開始，線下市場價格漲幅有所回調(diào)，但線上依舊保持高位，即便618也沒能推動銷量增長。

冰箱市場高端化趨勢也較為明顯，線下渠道中，6K以下價位產(chǎn)品的零售額占比為42．4％，且整體保持下滑趨勢。而6～10K價位占比達到28．7％，10K以上價位占比28．9％，并保持較大增長幅度。其中，法式四門冰箱競爭最為激烈，10K以上零售額占比達36．9％。

大家都清楚，去年上半年受疫情影響，冰箱市場狀況并不好。而今年的銷量相比去年僅增長5．9％，可見受產(chǎn)品漲價影響，冰箱市場同樣不景氣，消費者購買欲望不高。即便如此，依舊實現(xiàn)20．4％的銷售額增長，可以看出產(chǎn)品單價普遍提高。

不同品類冰箱中，法式冰箱在分區(qū)存儲以及容量方面，相比傳統(tǒng)的對開門、T型冰箱優(yōu)勢更為明顯，眾多品牌的新品都在往該方向發(fā)展。同時，隨著冰箱逐步智能化，更多功能加入，也拉伸了冰箱的檔次，朝著高端化進發(fā)。

消費者購買力的提升，對生活品質(zhì)也有更高追求，在冰箱選擇上會更偏向高端化產(chǎn)品，進而推動整個市場朝高端化趨勢發(fā)展。但冰箱的使用年限較長，換新的需求其實并不高，后續(xù)想要獲得更進一步增長難度可能會更高。希望下半年冰箱價格能回歸正常，有雙11的推動或許有望實現(xiàn)銷量大增長。

來源：雷科技